2014年，企業(yè)級移動互聯元年開啟，注定2015年對于協同OA行業(yè)的重要性，尤其是剛剛過去的6個月。6個月的時間，時代的烙印開始在OA廠商身上變得清晰起來。產品變革、跨界聯合、小微企業(yè)、體驗營銷、百億市場成為協同OA行業(yè)的五大關鍵詞。
產品變革 OA“四化”發(fā)展已成定勢
移動互聯給OA行業(yè)帶來的沖擊之所以比以往任何時候都更加猛烈，根本的原因就在于它對OA產品變革的意義深遠。2014年以來，OA廠商陸續(xù)啟動了移動互聯戰(zhàn)略，產品變革首當其沖，藍凌、致遠、泛微等一線廠商相繼發(fā)布移動互聯產品和解決方案。在2015年，移動化、平臺化、社交化、云云端化的概念更是得到了落地，無論是App的迭代更新還是與第三方移動應用的接入能力，都有了突破性的提升。在移動化方向上，各個產品的表現各有千秋，但平臺化、社交化、云端化這三個方面，OA產品的表現參差不齊：藍凌kk以社交屬性出奇制勝，泛微OA在平臺化方面厚積薄發(fā)，而在云端化方面，企業(yè)私有云OA以及云OA的發(fā)展有目共睹，而面向客戶的云服務平臺建設還有待完善。
事實上，OA產品和服務的移動化、平臺化、社交化、云端化的“四化”發(fā)展趨勢在管理軟件行業(yè)并非個例。在ERP領域，用友和金蝶同樣在做著轉型：2015年1月份用友iUAP企業(yè)互聯網開放平臺，6月10日用友優(yōu)普發(fā)布年度重頭產品企業(yè)空間2.0，與OA的“四化”方向高度契合。
可見，在移動互聯時代，協同OA移動化、社交化、平臺化、云端化的“四化”發(fā)展方向已成定勢，接下來在各個方面深化變革將成為OA廠商的研發(fā)主線。
跨界聯合更聚焦在產品層面
雖然說OA行業(yè)歷來跨界聯合的案例并不鮮見，但在2015年，跨界聯合變成一種常態(tài)，并且核心聚焦在產品層面。微信與阿里釘釘是極為鮮明的例子。自去年9月份微信企業(yè)號發(fā)布以來，各路OA廠商紛紛發(fā)布了微信集成辦公方案，開啟了新一輪的跨界聯合競賽。進入2015年，泛微OA率先與阿里云、攜程商旅達成產品方案合作;緊接著阿里釘釘2.0的發(fā)布，再次在OA業(yè)界掀起波浪，泛微、藍凌、致遠相繼發(fā)布阿里釘釘集成方案;而致遠雖然在跨界聯合的道路上反應稍顯慢了些，但在上半年的成果頗豐，先后與WPS、IMO、攜程、云學堂、滴滴打車等跨界合作。
可以看到，這一年，OA行業(yè)跨界聯合策略已經不再停留在市場層面，深挖產品價值成為業(yè)界共識。而在聯合對象方面，聚焦在兩大領域：一是微信、阿里釘釘等入口類;二是攜程、云學堂等專業(yè)領域。一個是市場和用戶所在，一個是彌補產品在細分領域的專業(yè)度。此外，在跨界聯合方案的接入效率上，平臺化的產品占據的優(yōu)勢顯著。
小微企業(yè)市場成為新的增長點
這兩年，隨著移動互聯帶動小微企業(yè)信息化需求覺醒，OA云市場開始展現前所未有的前景!一方面，新一代的云辦公平臺如明道、imo等、稍微資深的今目標、銷售易、金蝶云之家、管家婆等在小微企業(yè)市場斬獲頗豐，另一方面，各路OA廠商紛紛也紛紛針對小微企業(yè)市場打造競爭力產品，在小微企業(yè)市場發(fā)力——泛微OA在2014年發(fā)布云OA產品eteams，并在2015年度拆分獨立的事業(yè)部重點開拓小微企業(yè)市場;致遠在6月份發(fā)布了Cwork，計劃以智能硬件的模式切入到小微企業(yè)市場。而放眼管理軟件市場，用友暢捷通在2月份攜手百度，進一步深化小微企業(yè)互聯網布局;金蝶也相繼與阿里巴巴、京東攜手，意圖在小微企業(yè)市場有所作為……可見，小微企業(yè)市場給企業(yè)級辦公市場尤其是協同OA廠商帶來全新的機遇，在2015年，隨著OA產品和業(yè)務模式趨于穩(wěn)定成熟，小微企業(yè)有望成為協同OA市場新的增長點。
體驗營銷盛行產品思維滲透OA行業(yè)
在管理軟件的銷售過程中，demo演示一直是至關重要的環(huán)節(jié);而在市場層面，用戶親自動手體驗一直是缺席的。不過，這一狀況在2015年被徹底打破。隨著云辦公平臺在線體驗的盛行，協同OA行業(yè)在體驗營銷的路上邁出了關鍵的第一步：泛微繼2014年度在移動協同辦公體驗會在全國各地巡展活動現場陸續(xù)開放體驗，2015年泛微在PC官網、移動官網、微信公眾號等官方平臺上全部提供了OA體驗入口，大有把體驗模式進行到底的趨勢!無獨有偶，致遠也在官網提供了DEMO體驗下載入口。
業(yè)界人士分析，開放體驗不僅僅是一種市場行為，更是預示著OA廠商與用戶共享資源、讓用戶深度切入到產品創(chuàng)新中來的決心和意志，代表著產品經理思維開始在OA行業(yè)生根發(fā)芽。
行業(yè)格局趨穩(wěn)市場破百億指日可待
越是在變革的時期，越是大浪淘沙的時候，但2015年，協同OA行業(yè)并沒有出現過分的動蕩，泛微、藍凌、致遠等優(yōu)勢廠商在產品變革的路上充當了先鋒部隊，并以強勢的市場攻勢和跨界合作，繼續(xù)保持行業(yè)第一陣營的地位;同時，金和、華天動力、通達等廠商雖然在2015年表現略顯平淡，但憑借品牌積淀依然在第二陣營活躍;在第三陣營，以眾多涌入協同OA市場的新生代OA廠商為代表，與第二陣營的距離正在拉近。另一方面，在2015年，移動互聯的機遇、小微市場的覺醒、云OA的高速發(fā)展以及BAT等巨頭的側面切入，為OA行業(yè)帶來了前所未有的市場擴容空間。據統計，協同OA市場總體在以35%以上的復合增長率快速擴容，預計2015年整體市場規(guī)模將達到78.8億元，突破百億指日可待!
綜上所述，2015年度上半年，OA市場整體發(fā)展狀況良好，泛微、致遠、藍凌等優(yōu)勢廠商在產品變革、跨界合作、小微市場等領域各展所長，行業(yè)整體穩(wěn)中有升;而BAT巨頭對企業(yè)級市場的高調切入以及云OA市場的發(fā)展、跨界合作，給2015年的OA行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間，相信下半年的OA市場，將迎來更多創(chuàng)新、更廣合作、更深發(fā)展、更大擴容!
